سئو تکنیکال، یافتن و خواندن وب سایت شما را برای موتور های جست و جو آسان می کند
اگر تا به امروز تمام کار هایی که برای بهبود وضعیت سئو سایت خود انجام داده اید پیرامون کلمات کلیدی، توضیحات متا و بک لینک ها می چرخد، به هیچ عنوان جای تعجب ندارد که به نتیجه دلخواه در خصوص واکنش موتور های جست و جو نرسیده اید. همواره زمانی که صحبت از سئو به میان می آید، تکنیک های فوق جزو اولین مواردی است که مدیران سایت ها به سراغ آن می روند در حالی که سئو محتوا تنها بخشی از مسیر بهینه سازی موتور های جست و جو است و این مسیر بدون پیمودن سئو تکنیکال تکمیل نخواهد شد.
سئو تکنیکال، یافتن و خواندن وب سایت شما را برای موتور های جست و جو آسان می کند
تعریف سئو تکنیکال و تفاوت آن با سئو محتوا
به زبان بسیار ساده می توان چنین گفت که سئو تکنیکال، تغییراتی است که شما در معماری وب سایت و سرور خود انجام می دهید تا آن را مطابق با الگوریتم های شناسایی موتور های جست و جو (علی الخصوص گوگل) نمایید؛ به این ترتیب قادر خواهید بود امکان خزیدن موتور جست و جو، نمایه سازی و در نهایت رتبه بندی وب سایت خود را بهبود ببخشید. به عبارت دیگر سئو تکنیکال بر عناصر پشت صحنه دلالت دارد (کمتر بصری است) تا بتواند شرایط رشد ارگانیک وب سایت را در رتبه بندی های موتور های جست و جو فراهم کند.
سئو تکنیکال تغییراتی است که در معماری وب سایت و سرور انجام می شود
از همین تعریف فوق چنین بر می آید که سئو تکنیکال کاملاً مجزا از سئو محتوا (تجزیه، تحلیل و تحقیق کلمات کلیدی، توسعه پروفایل بک لینک یا استراتژی های رسانه های اجتماعی) است و شامل موارد زیر ساختی و اقدامات بهینه سازی معماری وب سایت، نظیر عناصر صفحه، پاسخ های هدر HTTP، نقشه های XML وب سایت، تغییر مسیر داده های متا و غیره می شود.
سئو محتوا شامل بهینه سازی محتوا از نظر موضوع و محبوبیت آن می شود
مقاله مرتبط:
سئو تکنیکال مهمتر است یا سئو محتوا ؟
برای بررسی اهمیت بخش های مختلف سئو سایت می بایست به نقشی که در افزایش ترافیک ایفا می کنند اشاره کرد، بر همین اساس می توان گفت:
سئو محتوا از دو بخش سئو درون صفحه و سئو خارج از صفحه تشکیل می شود
در ابتدا باید گفت که بسیاری از متخصصان، سئو محتوا را به دو بخش سئو درون صفحه و سئو خارج از صفحه تقسیم می کنند. سئو درون صفحه دلالت بر آیتم هایی دارد که در پیج وب سایت قرار می دهید تا به موتور های جست و جو و خوانندگان نشان دهید محتوای شما پیرامون چه موضوعی است (مانند جمله متن جایگزین تصویر، استفاده از کلمه کلیدی، توضیحات متا، تگ های عنوان H1, H2, H3، نام‌گذاری URL و پیوند داخلی). مشخصا شما بیشترین کنترل را در این قسمت خواهید داشت.
سئو خارج از صفحه نیز مسئولیت مطلع ساختن موتور های جست و جو از میزان محبوبیت وب سایت شما را به عهده دارد که این کار عموماً از طریق بک لینک ها و یا لینک هایی از سایت دیگر به صفحات وب سایت شما انجام می پذیرد. کمیت و کیفیت بک لینک باعث افزایش رتبه صفحه می شود. این مورد نیز تا حد زیادی در اختیار شما قرار دارد و با رعایت نکات مر بوط به آن قادر خواهید بود محبوبیت وب سایت خود را نزد موتور های جست و جو به اثبات برسانید.
دو بخش سئو محتوا
سئو تکنیکال و ارتباط آن با سئو داخلی و خارجی
سئو تکنیکال نیز به طور کامل تحت کنترل شماست اما تسلط بر آن کمی دشوار تر است چرا که ویژگی های بصری کمتری دارد و به معماری وب سایت شما برمی گردد. آیتم های مربوط به سئو تکنیکال به موتور های جست و جو کمک می کنند تا مطالب وب سایت شما را بیابد.
بهترین حالت سئو، قرار گرفتن در نقطه تعادل سئو درون صفحه، سئو خارج از صفحه و سئو تکنیکال است
بر این اساس به هیچ عنوان نمی توان گفت که کدام بخش از سئو سایت دارای ارجحیت است چرا که کلیه این موارد تنها در کنار هم قادر هستند ترافیک ارگانیک وب سایت شما را بالا ببرند. اگر شما کامل ترین و مفید ترین محتوا را در وب سایت خود قرار دهید (رعایت سئو درون صفحه) و مطلب شما نیز از محبوبیت خوبی برخوردار باشد (رعایت سئو خارج از صفحه) اما یک موتور جست و جو نتواند آن را پیدا کند و در آن بخزد (عدم رعایت سئو تکنیکال) نتیجتا افراد کمی از مطالب شما با خبر خواهند شد. مانند اتفاقی که در خارج از شهر رخ می دهد و علی رغم اهمیتش، از نظر ها مغفول می ماند.
عدم رعایت سئو تکنیکال مانند اتفاقی است که در خارج از شهر رخ می دهد و علی رغم اهمیتش، تنها افراد کمی از آن مطلع می شوند
ملزومات سئو تکنیکال بر اساس هرم نیاز های مازلو
همان گونه که نیاز های انسان را می توان از طریق هرم مازلو راحت تر بیان نمود؛ برای بررسی و بهبود سئو تکنیکال سایت نیز می توان کلیه اقداماتی که باید انجام شود را از این طریق بخش بندی کرد تا درک آن ها و ضرورت انجامشان ساده تر شود.
اقداماتی که برای بهبود سئو تکنیکال باید انجام داد (بر اساس هرم مازلو)
همه چیز هایی که برای بهبود سئو تکنیکال باید انجام داد قطعاً در یکی از این پنج دسته زیر قرار می گیرد و هر کدام از این دسته ها شامل فهرستی از آیتم های قابل اجرا هستند.
- Crawlability: قابلیت خزیدن در صفحات وب سایت
- Indexability: قابلیت نمایه سازی
- Accessibility or Rendering: قابلیت دسترسی و یا ترجمه
- Rankability: قابلیت رتبه بندی
- Clickability: قابلیت کلیک کردن
باید به این نکته نیز اشاره نمود که قابلیت های خزیدن، نمایه سازی و امکان دسترسی (بخش های پایینی هرم) جزو پایه های ضروری سئو تکنیکال هستند که بدون وجود آن ها بهینه سازی فنی موتور های جست و جو میسر نخواهد بود؛ به همین ترتیب قابلیت های رتبه بندی و کلیک کردن (رأس هرم) جزء مواردی هستند که تنها برای بهبود وضعیت سئو تکنیکال به کار گرفته می شود.
مطالعه بیشتر:
3 اصل مهم پیش از انجام ممیزی های سئو تکنیکال
پیش از انجام اقدامات مربوط سئو تکنیکال، مواردی به عنوان پیش نیاز مطرح است تا تغییراتی که اعمال می کنید بیشترین اثر بخشی را داشته باشد.
- بازرسی و اصلاح دامنه تا همه جست و جو های مربوط به آدرس وبسایت شما اعم از جست و جو های با www، بدون www، http و html به صفحه سایت شما ختم شده و از این طریق از پراکنده شدن ارزش سئو جلوگیری شود.
با اصلاح دامنه همه نتایج جست و جو به یک وبسایت ختم می شود
- پیاده سازی SSL تا با بالارفتن لایه حفاظتی، موتور های جست و جو سایت شما را در اولویت قرار دهند.
پیاده سازی SSL سبب بهبود رتبه سایت می شود
- بهینه سازی سرعت بارگزاری صفحات وبسایت تا ضمن بهبود تجربه کاربری رتبه بندی وبسایت نیز ارتقاء پیدا کند.
جمع بندی نهایی
سئو تکنیکال، سئو داخلی و سئو خارج از صفحه سه ضلع مثلث رشد و ارتقای ترافیک وبسایت شما هستند و رعایت هر سه مورد با هم برای بهبود رتبه بندی موتورهای جست و جو امری ضروری است. تغییرات مربوط به سئو تکنیکال اغلب تغییرات زیرساختی و در معماری سایت است اما علی رغم پیچیدگی هایش نقش بسیار مؤثری در پیدا شدن توسط جست و جو گر ها دارد و از این طریق قادر است آمار بازدید از سایت شما را افزایش دهد.
امیدواریم از مطالعه این مقاله لذت برده باشید. تمامی مطالب این مقاله با عنوان سئو تکنیکال چیست؟ از منابع خارجی مانند این وبسایت ترجمه شده است.