10 رنگ جذاب در تبلیغات چاپی
رنگ جذاب در تبلیغات چاپی کدامند؟
بازاریابان و طراحان گرافیک مدت هاست می دانند که رنگ نقش مهمی در موفقیت هر کمپین بازاریابی ایفا می کند. رنگ‌های خاص تمایل دارند تا احساسات خاصی را در مشتریان برانگیزند، بنابراین ارتباط برند و خرید انگیزه ایجاد می‌کنند. مغز شما از رنگ ها برای تشخیص ویژگی های محصولات و برندهایی که آنها را تولید می کنند استفاده می کند. هنگامی که به رنگ‌های متداول در تبلیغات صنعت خود دقت کنید، خواهید دید که بسیاری از رنگ‌های مشابه بارها و بارها ظاهر در ابزارهای تبلیغاتی چاپی ظاهر می‌شوند.
این یک تصادف نیست، و آنها فقط رنگ های مورد علاقه رقبای شما نیستند! اینها رنگ هایی هستند که (تحقیقات نشان می دهد) مخاطبان تمایل دارند با نیازها و انتظارات خود از برندهای صنعت شما ارتباط برقرار کنند.
انتخاب رنگ جذاب در تبلیغات و بازاریابی شما بخشی از جنبه زیبایی‌شناسی و بخشی علمی است. علم بازاریابی رنگی همان چیزی است که ما امروز به بررسی آن می پردازیم تا به شما کمک کنیم پیام های خود را به بهترین نحو انتقال دهید.
در ادامه 10 رنگی که باعث افزایش فروش می شوند، همراه با احساسات خاصی که برانگیخته می شوند را معرفی کرده ایم با ما همراه باشید.
چرا رنگ ها در بازاریابی و تبلیغات اهمیت دارند؟
رنگ ها به یک زبان صحبت می کنند کلماتی که نمی توانند تکرار شوند. یعنی در سطح احساسی با ما ارتباط برقرار می کنند و بنابراین در متقاعدسازی موثرتر هستند.
رنگ یک محصول می تواند ما را متقاعد کند که طعم تازه تری نسبت به همان محصول با رنگ متفاوت دارد. حتی می تواند اثربخشی دارو (و دارونماها!) را بیشتر کند. تولیدکنندگان دارو برای ساختن قرص‌های خواب‌آور به رنگ آبی و محرک‌ها به رنگ‌هایی زرد و قرمز متکی هستند، زیرا مصرف‌کنندگان این رنگ‌ها را با اثرات مربوطه مرتبط می‌دانند.
نحوه ارتباط رنگ ها با خریداران
انتخاب رنگ جذاب در تبلیغات مهم هستند، اما چالش واقعی در استفاده از روانشناسی رنگ ها برای صحبت با خریداران است. احتمالاً از قبل کمی در مورد اصول روانشناسی رنگ خوانده اید، مانند قرمز = اشتیاق و سفید = تمیزی که در ادامه بیشتر توضیح خواهیم داد، اما این تنها آغاز راه‌های پیچیده‌ای است که یک چگونه رنگ می‌تواند بر طرز فکر و احساس خریدار در مورد یک محصول تاثیر بگذارد.
به عنوان مثال، محققان به ارتباط بین رنگ‌ها و رفتارهای خاص مانند قرمز، آبی سلطنتی، سیاه و نارنجی اشاره کرده‌اند؛ که به راحتی با خریداران فوری ارتباط برقرار می‌کنند. برای شکارچیان خرید های مقرون به صرفه، رنگ منتخب مناسب سرمه‌ای است. برخی از این تداعی‌های رنگی کمتر واضح، مانند صورتی، آبی آسمانی و سایر رنگ‌های ملایم که با خریداران لباس سنتی ارتباط برقرار می‌کنند، بسیار منطقی هستند. به طور مشابه، قهوه ای انتخاب خوبی برای بسته بندی محصولات نیست زیرا باعث می شود به میوه ها و سبزیجات بیش از حد رسیده و فاسد فکر کنیم.
روانشناسی رنگ فقط برانگیختن احساسات خاص نیست. رنگ‌هایی را در نظر بگیرید که برای برخی محصولات یا انواع خدمات مناسب نیستند، مانند رنگ آبی و طوسی که اغلب برای طراحی کاتالوگ های صنعتی از آنها استفاده می شود یا انتخاب رنگ جذاب در تبلیغات و ابزارهای تبلیغاتی برای رستوران ها که اغلب از رنگ های نارنجی و قرمز برای کاتالوگ ها یا منو های خود استفاده می کنند.
طبیعت به ما یاد داد که رنگ های خاص چه معنایی دارند؛ و در طراحی بهتر است از رنگ ها طبق قوانین طبیعت استفاده کنیم. مردم بر اساس انتظاراتی که از رنگ‌هایی که می‌بینند و اینکه احساس می‌کنند رنگ‌ها کاری را که قرار است انجام دهند انجام می‌دهند، برای خرید تصمیم می‌گیرند.
روش‌هایی که رنگ‌ها بر ادراکات ما از جهان تأثیر می‌گذارند همیشه واضح نیستند و همیشه منطقی نیستند. ارتباط ما با یک رنگ حتی می تواند بسته به پیشینه فرهنگی، پیشینه شخصی و سلیقه فردی ما متفاوت باشد. اما کلیاتی وجود دارد که می توانیم بر اساس علم روانشناسی رنگ انجام دهیم. این را با تحقیقات مخاطب هدف ترکیب کنید تا بینش عمیق تری در مورد آنچه مصرف کنندگان منحصر به فرد خود ترجیح می دهند به دست آورید.
تاثیر رنگ ها در تبلیغات و بازاریابی چیست؟
انتخاب رنگ جذاب در تبلیغات بر خریداران تأثیر میگذارد و هر رنگ فهرستی از تداعی‌های خاص خود را دارد؛ که می‌توانید در مواد بازاریابی و تبلیغات خود از آنها استفاده کنید. در اینجا، ما رنگ به رنگ پیش می‌رویم تا بهترین موقعیت‌ها را برای استفاده از رنگ‌های خاص برای رسیدن به اهداف بازاریابی و تبلیغات به شما ارائه دهیم.
آبی
زمانی که می خواهید به عنوان یک برند قابل اعتماد و مستعد دیده شوید، آبی رنگ مناسب شماست. آبی معمولاً به عنوان یک رنگ مردانه در نظر گرفته می شود، برای مثال: آبی یک رنگ محبوب برای بانک‌ها است، زیرا قدرت و ثبات را نشان می‌دهد، ارزش‌هایی که مصرف‌کنندگان از افرادی که پولشان را مدیریت می‌کنند انتظار دارند.
در همین حال، یک استودیوی یوگا ممکن است از رنگ آبی در کاتالوگ و یا لوگوی خود استفاده کند تا بر حس آرامشی که بازدیدکنندگان هنگام بازدید از آن انتظار دارند، تاکید کند، و برندی از تجهیزات ایمنی مانند کلاه ایمنی و عینک می تواند از رنگ آبی استفاده کند تا به کاربران بگوید که می توانند به برند برای محافظت از آنها اعتماد کنند. با انتخاب این رنگ جذاب در تبلیغات حس های دیگری را نیز القا خواهید کرد:
- آرامش
- طراوت بخش
- ثبات
- مسئولیت
- صلح
- سکون و راحتی
سبز
به عنوان یک رنگ سرد، سبز برای برندهای آرام، بالغ و حرفه ای بهترین است. در واقع، به کاهش فشار خون و ضربان قلب در بینندگان معروف است. رنگ سبز بسیاری از مردم را به یاد آرم بازیافت می اندازد، که آن را برای هر برندی که خود را دوستدار محیط زیست یا ارگانیک تبلیغ می کند عالی می کند. همچنین یک انتخاب عالی برای یک اسپا است زیرا بر تجربه آرامش‌بخش و تازه‌ای که مشتری از یک روز در اسپا انتظار دارد تأکید میکند.
برخی از ارتباط هایی که ما تمایل داریم با رنگ سبز ایجاد کنیم عبارتند از:
- امور مالی
- محیط زیست
- سلامتی
- موفق باشید
- رشد
- ثروت
- هارمونی
- تعادل
- آرامش بخش
- بازسازی
بنفش
بنفش عرفانی، مرموز و حسی است – رنگی که اغلب در طبیعت می بینیم نیست. بنفش رنگ سلطنتی است، که آن را برای ارائه ظرافت و اعتبار به مواد بازاریابی شما عالی می کند. برای مثال: یک شرکت برنامه ریزی مالی را در نظر بگیرید که به طور خاص با جانبازان و خانواده های آنها کار می کند تا شرایط مالی آنها را مدیریت کند. طراحی یک کاتالوگ بنفش که به فکر ثروت سازی و تجمل است و در عین حال قلب بنفش را به خوانندگان یادآوری می کند.
پیوندهای رایجی که ما با بنفش داریم عبارتند از:
- حق امتیاز
- لوکس
- فتنه
- شعبده بازي
- رمز و راز
- افتخار نظامی
- ثروت
- خیال پردازی
- معنویت
قرمز
قرمز رنگ قدرت است. توجه مردم را به خود جلب می کند و آن را حفظ می کند، به همین دلیل است که محبوب ترین رنگ برای بازاریابی است. فقط در در انتخاب این رنگ جذاب در تبلیغات زیاده روی نکنید!
قرمز همچنین برای افزایش متابولیسم و فشار خون بینندگان شناخته شده است، که آن را برای تابلوهای رستورانی که می‌خواهند اشتهای مشتریان را برای خوردن غذا تحریک کنند، ایده‌آل میکند، به‌ویژه یک لقمه تند.
پیوندهای رایجی که ما با قرمز داریم عبارتند از:
- شور
- انرژی بالا
- عشق
- گرما
- آتش
- جنگ
- خشم
- خطر
- اعتماد به نفس
نارنجی
نارنجی انرژی است. این دارای ویژگی های قدرتمند جلب توجه است، سرگرم کننده و جالب است و باعث می شود مشتریان احساس کنند که با یک شرکت پیشرفته سروکار دارند. نارنجی رنگی دوستانه و شاد است که چند ویژگی مشترک با قرمز دارد، مانند گرما و انرژی بالا.
برای مثال: اگر به دنبال جذب کودکان و نوجوانان برای گذراندن اوقات خوشی پرانرژی هستید، نارنجی رنگ بسیار خوبی است. انتخاب این رنگ جذاب در تبلیغات برای یک برند زیبایی مناسب است.
سایر ارتباطاتی که مصرف کنندگان تمایل دارند با رنگ نارنجی ایجاد کنند عبارتند از:
- جوانان
- توان مالی
- سرزندگی
- دوستی
- شوخ طبعی
- تغییرات فصلی (به ویژه تابستان تا پاییز)
زرد
زرد یک رنگ قدرتمند است، اما همچنین خطرناک ترین رنگ است. از رنگ زرد برای جلب توجه مخاطبان خود استفاده کنید و به آنها بگویید که به توانایی های خود اطمینان دارید. همچنین مشتریان رنگ زرد را با خوش بینی و مقرون به صرفه بودن مرتبط می دانند. این مزیت را دارد که هم سبک و هم پررنگ است.
ارتباط خطر با زرد، بسیار شبیه آتش و تداعی جنگ با قرمز، می تواند در ابتدا منفی به نظر برسد. اما گاهی اوقات، این تداعی‌ها دقیقاً همان چیزی است که یک برند به آن نیاز دارد، مانند یک برند ابزار برقی که از رنگ زرد برای گفتن «احتیاط رفتار کن» در ابزار های تبلیغاتی خود مانند طراحی کاتالوگ، بروشور و یا بنر های خود استفاده میکند.
برخی از پیوندهای اساسی آن عبارتند از:
- انرژی
- خوشبختی
- خطر
- جوانان
- بازیگوشی
- نشاط
- گرما
صورتی
صورتی یک رنگ پر بار است. صورتی برای دختران بسیار بیشتر استفاده می شود تا برای پسران است، تا جایی که استفاده از آن در موارد خاص می تواند برای مردان آزاردهنده باشد.
روانشناسی زیادی برای باز کردن رنگ صورتی و تداعی های جنسیتی آن وجود دارد، اما در اینجا ما فقط به آنچه که صورتی در دنیای بازاریابی و تبلیغات انجام می دهد، می پردازیم. برای مثال طراحی بروشور برای یک قنادی که نمی توان گفت به منظور زنانه بودن این رنگ از آن استفاده شده است اما زیبایی و تاثیر گذاری بروشور را با انتخاب رنگ صورتی به عنوان رنگ جذاب در تبلیغات بیشتر کرده است.
برخی از پیوندهای اساسی آن عبارتند از:
- سرگرم کننده
- دخترانه
- خوشبین
- شیرین
- ظریف
- رومانتیک
- صلح آمیز
خاکستری
رنگ خاکستری به منظور حرفه ای و عملگرا بودن استفاده میشود. ممکن است فکر کنید خاکستری خسته کننده است و فقط می توان از آن به عنوان یک رنگ در پالت رنگی خود استفاده کنید البته در بسیاری از موارد اینطور است. اما خاکستری نباید خسته کننده باشد زمانی که یک طراح حرفه ای از این رنگ در طراحی کاتالوگ حرفه ای شما استفاده میکند متوجه قدرت این رنگ خواهید شد.
با یک استراتژی بازاریابی مناسب، همچنین می تواند تعابیر زیر را تداعی کند:
- خنثی
- حرفه ای
- کارآمد
- رسمی
- شرکت های بزرگ، دارای شخصیت حقوقی
مشکی
مشکی ممکن است از نظر فنی در طراحی کاتالوگ یا طراحی سایر ابزار های تبلیغاتی نشان گر فضای منفی یا عدم وجود رنگ باشد، اما همچنین قدرتمند و جلوه گر است. انتخاب رنگ مشکی به عنوان رنگ جذاب در تبلیغات می تواند مدرن یا سنتی به نظر برسد، همچنین هیجان انگیز یا آرامش بخش باشد. اغلب مشکی به عنوان رنگ متضاد استفاده میشود ، درام را در طراحی ابزار هایی مانند کاتالوگ ها می‌افزاید.
اینها برخی از ارتباط هایی است که ما با رنگ سیاه داریم:
- لوکس
- رمز و راز
- قدرت
- رسمی بودن
- ظرافت
- تاریکی
- رمز و راز
- جنسیت
- کنترل
- غیبی
سفید
سفید رنگ دیگری است که مفاهیم “منفی” آن را می توان به موارد مثبت تبدیل کرد. سفید به عنوان سردترین رنگ، رنگی که ما را به یاد برف و دایره قطب شمال می اندازد، انتخابی عالی برای بستنی فروشی ها و ترکیب با رنگ های دیگر است و بر آرامشی که در یک روز گرم ارائه می دهند تأکید می کند.
پیوندهای زیر را به همراه دارد:
- پاکیزگی
- خلوص
- خالی بودن
- سادگی
- جوانان
- افتخار و احترام
- صلح
- ملایم بودن
- سردی
کلام آخر
حال که کمی با مفاهیم و معنای رنگ ها و همچنین المان های روانشناسی آنها آشنا شده اید کمی به ابزارهای تبلیغاتی مانند: کاتالوگ ها، لوگو ها، تراکت ها، بنرها و… موجود در اطراف خود دقت کنید و سعی کنید ارتباطی در میان انتخاب رنگ و نوع فعالیت کسب و کار پیدا کنید. با این کار اگر به دنبال ایده باشید می توان گفت که به هدف خواهید زد و یک رنگ متناسب با حرفه ی خود انتخاب میکنید. همانطور که گفتیم رنگ ها در انتقال پیامم برند به شما کمک خواهند کرد بنابراین برای انتخاب رنگ متناسب زمان خرج کنید تا بهترین نتیجه را بگیرید.
در این مقاله تلاش کردیم شما را با اهمیت انتخاب رنگ جذاب در تبلیغات آشنا کنیم؛ امیدواریم که مطالب برای شما مفید بوده باشد. سپاسگذاریم که تا پایان مطلب با ما همراه بوده اید.