طراحی کاتالوگ دیجیتال بخش مهمی از تلاش های بازاریابی هر کسب و کاری برای رونق بیشتر آن حرفه است. کاتالوگ دیجیتال یا هوشمند به شما کمک میکند تمام محصولاتی را که در حال حاضر ارائه می دهید به نمایش بگذارید. در حالی که به مشتریان خود اجازه می دهد به کاتالوگ طراحی شده زیبا در اختیارشان به راحتی دسترسی داشته باشند. بتوانند آن را ذخیره کنند و به آسانی در هر زمان و مکانی که به آن نیاز داشتند از آن استفاده کنند و یا حتی به سادگی سفارشات خود را ثبت کنند.
کسبوکار وقتی به نسخه دیجیتال نیاز پیدا میکند که نسخه کاغذی از واقعیت بازار عقب افتاده باشد. قیمت عوض شده، رنگ تمام شده، مدل جدید آمده و همان برگه هنوز روی میز مشتری است. این فاصله فقط یک ضعف تبلیغاتی نیست؛ خطای فروش است. ویزیتور مشخصات غلط میدهد، واحد فروش وقتش را صرف توضیح اختلاف قیمت میکند و اعتماد، قبل از امضای سفارش ترک برمیدارد.
کاتالوگ دیجیتال، اگر درست طراحی شود، پیدیاف ذخیرهشده در تلگرام نیست. یک منبع واحد از محصولات است که میتوان آن را لینک کرد، در موبایل خواند، برای یک مشتری خاص تنظیم کرد و فهمید کدام صفحه واقعاً دیده شده. چاپ همچنان برای نمایشگاه و جلسه حضوری امتیاز دارد؛ اما توزیع، اصلاح و اندازهگیری را بهخوبی انجام نمیدهد. نیاز به طراحی نسخه دیجیتال از همین نقطه شروع میشود، نه از مد «همه آنلاین شدهاند».
در گذشته بیشتر کاتالوگ ها به صورت چاپی بودند، با افزایش استفاده از دستگاه های الکترونیکی مانند تلفن های همراه ، تبلت ها و لپ تاپ ها بسیاری از شرکت و سازمان ها به استفاده از کاتالوگ های دیجیتال روی آورده اند. بعضی از شرکت ها بر این عقیده هستند که چون کاتالوگ دیجیتالی خود راهی جدید برای تبلیغات است.
البته که به نظر ما نیز استفاده از کاتالوگ دیجیتال یکی از موثر ترین روش ها در تبلیغات آنلاین است و می تواند مشتری های زیادی را به سمت شما جذب کند. به روز بودن و دردسترس بودن یکی از بهترین وِیژگی هایی است که شما می توانید با آن تفاوتتان را با سایر رقبا به مشتری هایتان ثابت کنید.
دلایل نیاز کسب و کار به طراحی کاتالوگ دیجیتال در 7 مورد
- مقرون به صرفه تر از کاتالوگ های چاپی
- دسترسی سریع تر از طریق وسایل الکترونیکی مثل: موبایلف تبلت، کامپیوتر
- قابلیت ادیت و آپدیت
- ماندگاری بیشتر تبلیغات
- نمایش اطلاعات بیشتر
- قابلیت اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی
- عدم محدودیت در تعداد صفحات
این روزها بیشتر کسب و کارها، کاتالوگ دیجتال و یا کاتالوگ هوشمند را در برنامه های تبلیغاتی خود جا داده اند زیرا مخاطبان استقبال خوبی از این سبک ارائه محصولات و خدمات نشان داده اند. با تبدیل شدن کاتالوگ دیجیتال به یک هنجار، زمان مناسبی برای تبلیغات شما است. بهتر از آن، علاوه بر صرفه جویی در جنبه های مختلف کاتالوگ های چاپی، دیجیتالی شدن مزایای بیشتری نیز دارد که در بالا ذکر کردیم.
اگر میخواهید بیشتر شناخته شوید و به مشتریان بیشتری دسترسی داشته باشید، هیچگونه محدودیتی وجود ندارد شما می توانید در سراسر اینترنت آن را آپلود کنید تا افراد بیشتری از آن بهره ببرند. گاهی در کسب و کارتان تنوع محصولات بسیار بالا است و شما نیاز دارید که این اطلاعات و محصولات هر چه سریع تر اپدیت شود، در این مواقع کاتالوگ های دیجیتال به کمک شما میآیند.
با این همه توضیحات آیا هنوز هم برای طراحی کاتالوگ دیجیتال تردید دارید؟
مشکل اصلی چاپ در کار روزمره فروش
چاپ یک تصمیم قطعی است. وقتی فرم بسته شد، محتوا قفل میشود. برای برندی با ده کالا شاید قابل تحمل باشد. برای تأمینکننده قطعات، خط تولید پوشاک، تجهیزات صنعتی یا برند صادراتی که هر ماه جدول فنیاش عوض میشود، این قفل گران تمام میشود. یا باید غلط را تا تیراژ بعدی تحمل کنید، یا برای یک صفحه اصلاحشده دوباره هزینه کاغذ، صحافی و ارسال بدهید.
نسخه دیجیتال این اصطکاک را از مسیر فروش برمیدارد. نماینده میتواند قبل از جلسه لینک بهروز بفرستد. مشتری در مسیر، روی گوشی مشخصات را میبیند. اگر کالایی ناموجود شد، همان روز از صفحه حذف یا علامت میخورد. این کار را هیچ شعار «دسترسی از همهجا» توضیح نمیدهد؛ این کار را مدیر فروشی میفهمد که از توضیح مغایرت خسته شده است.
مهم ترین تفاوت کاتالوگ دیجیتال و کاتالوگ چاپی
میتوانید ترکیبهای محصول سفارشی و قیمتگذاری برای مشتریان مختلف ایجاد کنید و محصولات تبلیغاتی و معاملات داغ را به نمایش بگذارید. به عنوان مثال، اگر شما یک رست قهوه هستید، احتمالاً ترکیبات جداگانه ای خواهید داشت. که فقط برخی از کافه ها از آنها استفاده می کنند. شما می توانید آن ترکیب ها را فقط به آن کافه ها نشان دهید. یا اگر برخی از مشتریان شما تخفیف های ویژه ای دارند. می توانید به راحتی تنظیم کنید تا قیمت های متفاوتی را به آن مشتریان نشان دهید.
چیزی که نسخه دیجیتال میتواند و کاغذ نمیتواند
کاغذ تجربه لمس و حضور میسازد. صفحه دیجیتال تجربه تصمیم میسازد. میتوان بعد از مشخصات محصول، مسیر سفارش را گذاشت. میتوان ویدیوی نصب را کنار جدول فنی نشاند. میتوان برای عمدهفروش قیمت جدا و برای مصرفکننده نهایی روایت دیگری نشان داد. رقبا معمولاً اینها را زیر عنوان «تعامل» جمع میکنند و رد میشوند. ارزش واقعیشان این است که یک فایل، چند روایت فروش میشود بدون اینکه چند تیراژ موازی چاپ کنید.
اشتراکگذاری هم از همین جنس است. لینک کاتالوگ داخل واتساپ، ایمیل پیشنهاد قیمت یا بیو اینستاگرام میرود و همان شب به دست کسی میرسد که در جلسه نبوده. چاپ این مسیر را با پیک و موجودی انبار تبلیغات طی میکند. برای بازاری که تصمیمها بیرون از دفتر شما گرفته میشود، تأخیر توزیع یعنی از دست دادن نوبت صحبت.
نکات کلیدی برای طراحی کاتالوگ دیجیتال
به خاطر داشته باشید که کاتالوگ های کاغذی را می توان با توجه به هزینه ها و نیاز معمول به چاپ در دسته های بزرگ. به تعداد محدودی از افراد تحویل داد. گاها مردم آنها را باز میکنند، صفحات را مرور میکنند، یک یا دو صفحه را با جزئیات مرور میکنند، یک محصول جالب پیدا میکنند و تمام. پس از آن، معمولاً به کشوی پایینی ختم می شود. شما می توانید با رعایت برخی اصول و دانستن نکات کلیدی در طراحی کاتالوگ دیجیتال، ارائه ای زیبا از خدمات و محصولاتتان داشته باشید. برای نوشتن متن کاتالوگ و محتوای تبلیغاتی میتوانید از یک کپی رایتر حرفه ای کمک بگیرید.
زمانی که مخاطب شما به کاتالوگ الکترونیکی متعلق به حرفه شما نگاه می کند می خواهد بیشترین اطلاعات را در کمترین زمان ممکن به دست بیاورد. پس سعی کنید از ذکر موارد غیر ضروری در زمان طراحی کاتالوگ الکترونیک خود داری نمایید. رنگ بندی صفحات , پس زمینه , نوع قلم و اندازه آن نباید موجب خستگی بیننده شود. توصیه می شود از پس زمینه های روشن در طیف سفید و خاکستری روشن و از قلم تیره با اندازه متناسب صفحات استفاده نمایید.
دقت کنید که نوع قلم در تمامی صفحات باید یکی باشد از استفاده رنگ های تند در نوشتار خود دوری کنید. از در هم ریختگی اشیا در صفحات کاتالوگ دیجیتال جدا خود داری کنید. در طراحی کاتالوگ دیجیتال یا طراحی کاتالوگ فلش سعی بر آن است ضمن ارائه اطلاعات از فعالیت هایتان , حس امنیت و آرامش را به مخاطب هدیه نمایید. پس تصاویر را در همه صفحات در قسمتی خاص و متن و توضیحات را در بخش دیگری قرار دهید , تکرار میکنم در تمامی صفحات.
کلام آخر
اگر کسب و کار کوچکی دارید و میخواهید کاتالوگ ساده ای را طراحی کنید؛ خوشبختانه ابزار های آنلاین بسیاری برای این امر در بستر اینترنت در اختیار شما گذاشته شده اند. کافیست کمی جستجو کنید تا با یکی از این ابزار ها تعامل برقرار کنید و کاتالوگ دیجتال مد نظرتان را طراحی کنید. اما اگر فکر میکنید می توانید یک کاتالوگ حرفه ای داشته باشید بهتر است از شرکت های تبلیغاتی معتبری همچون طرح گندم مشاوره بگیرید تا با اطمینان خیال این مبحث را پشت سر بگذارید و از نتایج آن شگفت زده شوید.
سوالات متداول دلایل نیاز کسب و کار به طراحی کاتالوگ دیجیتال
۱. کاتالوگ دیجیتال همان فایل پیدیاف محصولات است؟
نه لزوماً. پیدیاف فقط یک خروجی ثابت است. نسخه دیجیتال وقتی ارزش فروش دارد که بهروز شود، روی موبایل درست دیده شود، بشود لینکش را فرستاد و در صورت نیاز مسیر سفارش یا مشخصات متغیر را داخلش گذاشت.
۲. اگر کاتالوگ چاپی داریم، باز هم به نسخه دیجیتال نیاز است؟
بله، اگر قیمت، موجودی یا مدلها مدام عوض میشوند. چاپ برای جلسه و نمایشگاه میماند؛ نسخه دیجیتال برای ارسال سریع، اصلاح همانروز و دست مشتریای است که بیرون دفتر شما تصمیم میگیرد.
۳. برای کسبوکار کوچک با تعداد کالای کم هم لازم است؟
اگر همان چند کالا را مدام برای مشتری میفرستید یا قیمتشان تغییر میکند، بله. هزینه طراحی یک فایل مرتب معمولاً از چاپ و ارسال تکراری کمتر تمام میشود و فروشنده فایل اشتباه دست مشتری نمیدهد.
۴. چه چیزی نشان میدهد طراحیاش درست انجام شده؟
مشتری در چند ثانیه دسته کالا و مشخصات اصلی را پیدا کند، صفحه روی گوشی نشکند، اطلاعات با واقعیت فروش یکی باشد و بعد از ارسال لینک، لازم نباشد فروشنده همان چیزها را دوباره در چت توضیح بدهد.