ابزارهای تبلیغاتی متنوعی برای معرفی محصولات و خدمات وجود دارد. دو مورد از مهم‌ترین این ابزارها، کاتالوگ و بروشور هستند. هرچند که این دو ممکن است در نگاه اول شبیه به هم به نظر برسند، اما تفاوت‌های اساسی در هدف، محتوا و طراحی آنها وجود دارد. در این مقاله، به بررسی تفاوت‌های بین طراحی کاتالوگ و بروشور پرداخته و به شما کمک می‌کنیم تا بهترین انتخاب را برای کسب‌وکار خود داشته باشید.
تفاوت طراحی کاتالوگ و بروشور چیست؟
تفاوت طراحی کاتالوگ و بروشور اغلب در هدف از طراحی و نگارش آنها است. ارتباط با مشتریان بخش مهمی از شرکت شما است. اگر راهی داشته باشید که به آنها نشان دهید چه محصولات و خدماتی را می توانید به آنها ارائه دهید کمک می کند تا مخاطبانتان قدرت انتخاب بیشتری داشته باشند. ما نمی‌توانیم انکار کنیم که بروشورها و کاتالوگ‌ها بهترین راه برای نمایش محصولات یا خدمات شما، جذب چشم‌اندازهای جدید و ارائه تماس مستقیم برای اقدام برای مشتریان بالقوه شما بوده است. با این حال، تفاوت آنها چیست، چگونه می تواند به کسب و کار شما کمک کند و کجا می تواند مفیدتر باشد؟
جشنواره فروش فوق العاده استثنایی خدمات طراحی و طراحی کاتالوگ
برای دریافت اطلاعات بیشتر کافیست با ما تماس بگیرید👇
چه زمانی از کاتالوگ و چه زمانی از بروشور استفاده کنیم؟
- کاتالوگ: زمانی که می‌خواهید اطلاعات کاملی از تمام محصولات یا خدمات خود را به مشتریان ارائه دهید و به آنها امکان مقایسه و انتخاب بدهید، از کاتالوگ استفاده کنید.
- بروشور: زمانی که می‌خواهید یک محصول یا خدمت خاص را معرفی کنید، یک رویداد را تبلیغ کنید یا یک پیام خاص را به مخاطب منتقل کنید، از بروشور استفاده کنید.
چه زمانی از کاتالوگ استفاده کنیم؟
تصمیم‌گیری در مورد استفاده از کاتالوگ بستگی به اهداف بازاریابی و نوع کسب و کار شما دارد. در اینجا چند مورد از شرایطی که استفاده از کاتالوگ در آنها مناسب است، آورده شده است:
- زمانی که نیاز به ارائه لیست کاملی از محصولات یا خدمات دارید: اگر کسب و کار شما دارای طیف گسترده‌ای از محصولات یا خدمات است، کاتالوگ بهترین راه برای ارائه یک نمای کلی و جامع به مشتریان است.
- زمانی که مشتریان نیاز به اطلاعات دقیق و مشخصات فنی دارند: برای محصولاتی که نیاز به توضیحات فنی، ابعاد، مواد اولیه و سایر جزئیات دارند، کاتالوگ می‌تواند تمام اطلاعات مورد نیاز مشتری را فراهم کند.
- زمانی که می‌خواهید یک مرجع جامع برای محصولات خود ایجاد کنید: کاتالوگ می‌تواند به عنوان یک منبع اطلاعاتی ارزشمند برای مشتریان و حتی فروشندگان شما عمل کند.
- برای نمایش محصولات در نمایشگاه‌ها و فروشگاه‌ها: کاتالوگ‌ها به مشتریان کمک میکنند تا در زمان بازدید از نمایشگاه یا فروشگاه، محصولات مورد نظر خود را پیدا کرده و اطلاعات آنها را بررسی کنند.
- برای ارسال به مشتریان بالقوه‌ای که به دنبال اطلاعات کامل هستند: اگر مشتریان شما قبل از خرید نیاز به بررسی دقیق محصولات دارند، ارسال یک کاتالوگ می‌تواند بسیار موثر باشد.
مثال: یک شرکت تولید کننده مبلمان با کیفیت بالا، تمام مدل‌های مبل، جنس پارچه، ابعاد، رنگ‌ها و قیمت‌های خود را در یک کاتالوگ نفیس به مشتریان ارائه می‌دهد. این کاتالوگ به مشتریان کمک می‌کند تا با تمام محصولات آشنا شده و بهترین انتخاب را برای منزل خود داشته باشند.
👈 برای دریافت اطلاعات در مورد آموزش طراحی کاتالوگ کلیک کنید.
چه زمانی از بروشور استفاده کنیم؟
استفاده از بروشور زمانی مناسب است که هدف شما انتقال یک پیام خاص به صورت سریع و جذاب باشد. در اینجا چند مورد از شرایطی که استفاده از بروشور در آنها توصیه می‌شود، آورده شده است:
- زمانی که می‌خواهید یک محصول یا خدمت جدید را معرفی کنید: بروشورها با طراحی جذاب و محتوای مختصر می‌توانند به سرعت توجه مخاطبان را به یک محصول یا خدمت جدید جلب کنند.
- زمانی که می‌خواهید یک پیشنهاد ویژه یا تخفیف را تبلیغ کنید: برای اطلاع‌رسانی در مورد تخفیف‌های فصلی، پیشنهادات محدود یا رویدادهای فروش ویژه، بروشورها ابزاری کارآمد هستند.
- زمانی که می‌خواهید اطلاعات کلی در مورد شرکت یا سازمان خود ارائه دهید: یک بروشور شرکتی می‌تواند به معرفی تاریخچه، ماموریت، ارزش‌ها و دستاوردهای سازمان شما بپردازد.
- برای توزیع در رویدادها، همایش‌ها و نقاط پرتردد: بروشورها به دلیل اندازه مناسب و قابلیت حمل آسان، برای توزیع در مکان‌های عمومی و رویدادهای مختلف بسیار مناسب هستند.
- زمانی که می‌خواهید توجه مخاطب را به سرعت جلب کنید: طراحی جذاب و استفاده از تصاویر و عناوین برجسته در بروشور می‌تواند در جلب توجه مخاطب در یک نگاه موثر باشد.
یک آژانس مسافرتی برای تبلیغ تورهای نوروزی خود، یک بروشور رنگارنگ با تصاویر جذاب از مقاصد گردشگری طراحی می‌کند. در این بروشور، اطلاعات مربوط به قیمت‌ها، تاریخ‌های برگزاری تور و جاذبه‌های گردشگری به صورت خلاصه ارائه شده است.
بروشور چیست؟
بروشور یک سند کاغذی آموزنده برای تبلیغات است که می تواند در قالب، جزوه یا جزوه تا شود. بروشورها اسناد تبلیغاتی هستند که در درجه اول برای معرفی یک شرکت، سازمان، محصولات یا خدمات و اطلاع رسانی به مشتریان بالقوه یا اعضای عمومی از مزایا استفاده می شوند. آنها معمولاً در داخل روزنامه ها توزیع می شوند، شخصاً توزیع می شوند یا در قفسه های بروشور در مکان های پر رفت و آمد قرار می گیرند. هدف اصلی یک بروشور گسترش دانش خواننده در مورد یک موضوع خاص است که بروشور در آن متمرکز است.
با طراحی بصری فوق العاده زیبای آن، در نگاه اول چشمان مخاطب هدف را جلب کنید. در مقایسه با تبلیغات در تلویزیون یا روزنامه ها، بروشورها مقرون به صرفه تر به نظر می رسند. بروشورها اشکال و اندازه‌های مختلفی دارند و می‌توانند از یک صفحه منفرد که برای ایجاد بخش‌ها تا شده است – مانند بروشورهای دو یا سه تایی – تا جزوه‌های چند صفحه‌ای رایج‌تر باشد. آنها معمولاً از تصاویر همراه با متن پشتیبانی تشکیل می شوند. پس از اینکه مردم به تبلیغات آنلاین پر زرق و برق عادت کردند، یک بروشور ملموس، لمسی و ظریف ارزشمندتر می شود. برای اینکه تفاوت اصل تفاوت طراحی کاتالوگ و بروشور را بدانیم لازم بود که به طور کلی با تعریف بروشور ها آشنا شوید.
آیا می دانید عوامل موثر در قیمت طراحی کاتالوگ چیست؟
موارد استفاده از بروشور:
- معرفی یک محصول یا خدمت جدید: بروشورها ابزار بسیار خوبی برای اطلاع‌رسانی در مورد محصولات یا خدمات تازه ارائه شده هستند.
- تبلیغ یک رویداد یا پیشنهاد ویژه: برای جذب مخاطب به یک رویداد خاص یا آگاه‌سازی آنها از تخفیف‌ها و پیشنهادات ویژه، بروشورها بسیار موثرند.
- ارائه اطلاعات کلی در مورد یک شرکت یا سازمان: بروشورها می‌توانند به معرفی تاریخچه، ماموریت و ارزش‌های یک شرکت بپردازند.
- توزیع در نمایشگاه‌ها، همایش‌ها و نقاط فروش: بروشورها به راحتی قابل حمل و توزیع هستند و می‌توانند اطلاعات مهم را به مخاطبان منتقل کنند.
کاتالوگ چیست؟
کاتالوگ کتاب یا مجله ای است که حاوی جزئیات و تصاویر اقلامی است که در حال حاضر برای فروش عرضه می شوند. کاتالوگ محصول نوعی وثیقه بازاریابی است که جزئیات ضروری محصول را فهرست می کند که به خریداران در تصمیم گیری برای خرید کمک می کند. این جزئیات شامل ویژگی های محصول، توضیحات، ابعاد، قیمت، وزن، در دسترس بودن، رنگ، نظرات مشتریان و موارد دیگر است. کاتالوگ محصولات برای چندین کاربر تجاری و گروه مانند نمایندگان فروش، فروشندگان داخلی، خریداران، کارمندان فروشگاه، بازاریابان میدانی و مدیران مفید است. در اینجا نحوه استفاده هر گروه از آن آمده است: نمایندگان فروش و تیم های فروش داخلی از کاتالوگ محصول برای انتقال اطلاعات حیاتی در مورد یک محصول یا خدمات به مشتریان خود استفاده می کنند. آنها می توانند در حین ارتباط با مشتریان بالقوه و مشتریان خود در مورد مزایای استفاده از محصولات خود به آن مراجعه کنند. خریداران و تصمیم گیرندگان در هنگام تصمیم گیری خرید به آن به عنوان ماده مرجع نیاز دارند.
این به آنها کمک می کند تا محصولات / خدمات مختلف را از فروشندگان مختلف مقایسه کنند و مناسب ترین گزینه را برای تجارت خود انتخاب کنند. مدیران فروشگاه و انبار، مدیران شیفت و اپراتورها از آن برای اطلاع از جزئیات موجودی در مغازه های خود استفاده می کنند. بازاریاب‌های میدانی می‌توانند از آن استفاده کنند در حالی که مشتریان را از طریق نمایش‌های محصولات و راه‌حل‌های خود راهنمایی میکنند. این به آنها کمک می کند تا عمیقاً در پیشنهاد خود غوطه ور شوند و به مشتریان خود ارزش ارائه دهند زیرا گروه دوم محصول را تجربه می کنند. طرف‌های خارجی مانند آژانس‌ها، شرکا، فروشندگان مجدد و فروشندگان ارزش افزوده از آن برای دریافت اطلاعات در مورد یک محصول و خدمات و به اشتراک گذاشتن آن با کاربران نهایی استفاده میکنند. برای اینکه تفاوت اصل تفاوت طراحی کاتالوگ و بروشور را بدانیم لازم بود که به طور کلی با تعریف کاتالوگ ها آشنا شوید.
موارد استفاده از کاتالوگ:
- نمایش محصولات در فروشگاه‌ها یا نمایشگاه‌ها: کاتالوگ‌ها به مشتریان کمک میکنند تا به راحتی محصولات را مرور کرده و اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند.
- ارسال مستقیم به مشتریان بالقوه: شرکت‌ها می‌توانند کاتالوگ‌های خود را برای مشتریانی که احتمال خرید آنها وجود دارد، ارسال کنند.
- استفاده به عنوان مرجع برای فروشندگان: فروشندگان می‌توانند از کاتالوگ به عنوان یک ابزار مرجع برای پاسخگویی به سوالات مشتریان و ارائه اطلاعات دقیق استفاده کنند.
- ارائه اطلاعات جامع به مشتریان در مورد طیف وسیعی از محصولات: برای شرکت‌هایی که محصولات متنوعی دارند، کاتالوگ بهترین راه برای ارائه یک دید کلی و کامل است.
تفاوت طراحی کاتالوگ و بروشور
کاربرد بروشورها و کاتالوگ ها : هر دو این ابزار های تبلیغاتی به صورت مکمل عمل میکنند همانطور که در بالا تر شرح داده ایم، توضیحات درون بروشور ها محدود به یک محصول است و بیشتر جهت انتقال دانش کاربرد دارد؛ اما کاتالوگ ها کاملا جنبه ی تبلیغاتی و برندسازی دارند. طراحی و چاپ کاتالوگ و بروشور: یکی دیگر از تفاوت طراحی کاتالوگ و بروشور در اهمیت کیفیت چاپی است. کاتالوگ و بروشور دو ابزار ماندگار تبلیغاتی نزد شما و مشتریان هستند که تا مدت‌ها استفاده خواهند شد و میزان بالای بازخورد و نتیجه مثبت آنها رابطه مستقیمی با کیفیت طراحی و تخصص و خلاقیت طراحان دارد.
در طراحی کاتالوگ و بروشور نکات بسیار زیادی مثل کیفیت و مختصر بودن محتوای متنی، انتخاب فونت مناسب، سایزبندی، رنگ آمیزی، تصویر مناسب، انتخاب پس زمینه و موارد دیگری از این قبیل باید رعایت شود. همچنین در چاپ کاتالوگ و بروشور هم باید به موارد زیادی اعم از جنس کاغذ، سابقه چاپخانه و قیمت و زمان چاپ هم توجه کرد. به همین خاطر باید در انتخاب آژانس دیجیتال مارکتینگ و شرکت تبلیغاتی که طراحی و چاپ کاتالوگ یا بروشور خود را به آن می‌سپارید دقت زیادی به خرج دهید. کارشناسان آژانس تبلیغاتی طرح گندم به صورت تلفنی آماده ارائه هرگونه مشاوره و کمک به شما در این زمینه میباشند.
مزایای استفاده از کاتالوگ به عنوان یک ابزار بازاریابی چیست؟
یکی دیگر از تفاوت طراحی کاتالوگ و بروشور در نوع استفاده از آنها در کمپین های تبلیغاتی است. چه در یک رویداد بزرگ شرکت کنید و چه در یک گردهمایی شبکه کوچک، بروشورها را می توان به راحتی توزیع کرد یا به صورت استراتژیک در مکان های مختلف در دسترس قرار داد و شانس شما را برای به دست آوردن مشتریان بالقوه، هدف قرار دادن مخاطبان خاص و دستیابی به مشتریان ارزشمند افزایش داد. توزیع کاتالوگ ها در یک رویداد شبکه ای نه تنها راهی مقرون به صرفه برای تبلیغ کسب و کار یا خدمات شما است، بلکه به جای ارسال یک ایمیل عمومی یا URL وب سایت، راه شخصی تری برای تعامل با مشتریان احتمالی ارائه می دهد.
دادن شخصی کاتالوگ به کسی فرصت خوبی است. کسب‌وکاری که از مواد چاپی با کیفیت بالا استفاده می‌کند، احتمالاً به‌عنوان حرفه‌ای شناخته می‌شود. سرمایه گذاری در کسب و کار خود از طریق مواد بازاریابی چاپی نشان می دهد که شما نسبت به خدماتی که کسب و کارتان ارائه می دهد متعهد و مطمئن هستید. در مقایسه با سایر گزینه های بازاریابی، بروشورها نیز هزینه نسبتاً پایینی دارند و در صورت خرید در مقادیر زیاد می توانند مقرون به صرفه تر شوند. بروشورها همچنین تمایل بیشتری نسبت به ایمیل ها یا کمپین های رسانه های اجتماعی دارند. به این معنی که شما روی چیزی دائمی‌تر سرمایه‌گذاری می‌کنید که مشتریان شما به آن مراجعه کنند یا از فردی به فرد دیگر منتقل کنند. این امر نیز یکی از تفاوت طراحی کاتالوگ و بروشور است که در تاثیرگذار در مارکتینگ میباشند. کلام آخر در این مقاله تلاش کردیم تفاوت طراحی کاتالوگ و بروشور را با شما عزیزان به اشتراک بگذاریم؛ امیدواریم که مطلب برای شما مفید بوده باشد.
سخن پایانی:
انتخاب بین کاتالوگ و بروشور به اهداف بازاریابی شما و نوع محصول یا خدمتی که ارائه می‌دهید بستگی دارد. با در نظر گرفتن تفاوت‌های این دو ابزار، می‌توانید بهترین انتخاب را برای کسب‌وکار خود انجام دهید و به نتایج مطلوب دست پیدا کنید.